5G漸行漸近,在線直播行業將如何洗牌?

2019-06-20 10:35:31來源:牛牛觀察作者:

隨著5G的漸行漸近,正處于洗牌期的在線直播行業,將會發生哪些新變化?大浪淘沙之后,哪些企業有望脫穎而出?哪些又將會被掩埋在歷史的滾滾車輪中?

不久前,工信部向中國電信、中國移動等4家企業頒發了5G商用牌照。我國5G商用進程的加快,必將對在線直播行業在內的諸多行業產生重大的影響。

那么,隨著5G的漸行漸近,正處于洗牌期的在線直播行業,將會發生哪些新變化?大浪淘沙之后,哪些企業將脫穎而出?哪些又將會被掩埋在歷史的滾滾車輪中?

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1. 在線直播行業洗牌進程加快

今年3月8日,熊貓直播宣布將逐步關服;3月30日,熊貓直播在公告中正式與大家告別。王思聰創立的熊貓直播正式退出歷史舞臺。

熊貓直播的關服,標志著網絡直播行業加速進入洗牌調整期?梢钥隙ǖ氖,隨著競爭的加劇,尤其是5G的加快商用,網絡直播行業格局注定將會發生更多的變化。

那么,對于具體的企業而言,又會發生哪些事情呢?

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牛牛觀察認為,和其他互聯網行業一樣,網絡直播行業歷經大浪淘沙之后,流量和資源會進一步向頭部企業集中,而一些中小直播平臺,將會被擠出這個市場。

這就意味著,從分行業來看,比如游戲內容類直播平臺中,已經在海外上市的虎牙直播,和正在尋求上市的斗魚直播,可能會進一步發展壯大,從而吞食掉中小平臺。而斗魚直播能否盡快順利地上市,對其發展則至關重要。

而娛樂內容類直播平臺中,綜合目前的情況來看,陌陌(MOMO)將繼續穩居娛樂直播的老大地位,花椒直播的發展勢頭也還不錯。映客已經在港交所上市,雖然不差錢,但目前正處于關鍵的轉型期。能否找到增長點,能否吸住流量,決定其轉型的成敗與否。

在電商類直播平臺中,淘寶直播的龍頭地位估計短時間內,蘑菇街等競爭者很難大幅超越。

不過,隨著5G的全面普及,在這些細分行業中,會否有新的競爭者,借助新技術、新模式能夠迅速脫穎而出,對此,我們則拭目以待。

2. 游戲直播面臨巨大挑戰

作為直播行業的重要板塊,游戲直播市場正面臨巨大的風險和挑戰。

5月30日、5月31日,重慶法院和廣州法院分別對TT平臺,要求其禁止傳播《王者榮耀》錄制視頻和禁止直播《英雄聯盟》。游戲直播的版權問題,正成為游戲直播平臺必須直面的問題。

從《著作權法》等法律文件分析來看,在大部分游戲直播中,玩家在游戲內的行為并沒有脫離游戲設計,游戲廠商擁有著作權是毋庸置疑的。何況,直播的本質也是錄音錄像,游戲畫面、音樂侵犯了類電影作品的著作權。

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如此看來,游戲直播市場必將重新進行利潤的再分配,之前野蠻生長狀態時,平臺和主播獲取的暴利,勢必在今后的分配中,游戲廠商也得分時一杯羹了。

據Analysys數據,2018年我國游戲直播市場規模達127.9億元,占在線直播市場比重為33.97%。如此大的一塊蛋糕,和游戲廠商并沒有直接的關系,當然它們不高興也就讓人不難理解了。

值得關注的是,隨著有些廠商對版權的重視,今后各大游戲直播平臺將和游戲廠商,在利潤分成上達到什么樣的協議?哪些平臺最有可能扛不下去?這些都是值得關注的話題。

其實,不僅是對于游戲直播行業,對于直播類的其他細分行業來說,都同時還受到監管趨嚴、短視頻沖擊等多重挑戰。因此,盡管面對5G加速普及等利好的驅動,但整個直播行業依然面臨非常嚴峻的挑戰。

3. 5G將如何賦能直播行業?

5G將會對直播行業產生哪些影響?這是一個備受關注的話題。

新技術對于行業的正向推動作用是毋庸置疑的。根據艾媒咨詢提供的數據,隨著5G技術的來臨,2019年在線直播用戶規模預計將突破5億人。

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相比4G而言,5G的數據傳輸速度更快,這將大大改善直播的豐富度、清晰度、流暢度,直播產業場景化的變革,將給用戶帶來更加好的體驗。

在5月31日-6月2日舉行的2019斗魚嘉年華期間,斗魚直播攜手中國移動、華為,開啟了“5G+VR”高清直播,大大提升了廣大用戶的觀看體驗。相信隨著5G網絡在各大城市的普及,“5G+VR”高清直播或將成為今后重要直播活動的標配之一。

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除了帶來用戶體驗的提升,更加值得關注的是,在新技術的推動之下,在5G、VR、AR、AI等新技術的賦能之下,相關各行業的跨界融合發展情況。

比如,在電商直播平臺,隨著5G、VR、AR、AI等新技術的應用,使得未來線上線下在商品細節信息獲取上的差別將會大大縮小,消費者在直播中觀看與實體店現場觀察幾乎沒有多大的差別,這給整個行業將帶來不可忽視的影響。

有觀察人士認為,技術對于網絡直播的賦能其實剛剛開始,未來還有更大的輻射與嵌入空間。牛牛觀察對此深表贊同。未來在5G、VR、AR、AI等新技術的賦能之下,將向培訓、醫美、社區運營、綜藝、電影宣發等多個維度拓展。

當然,在5G等技術還沒有大規模的應用之時,我們還只能從預測的角度對未來進行展望。而當5G等技術真正大規模普及的時候,又會給我們帶來多少的驚喜?讓我們拭目以待吧!

關鍵詞:5G在線直播

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