劉昊然全新代言小鹿茶 瑞幸咖啡強勢進軍新茶飲市場

2019-07-08 18:17:26來源:威易網作者:王陽

7月8日,瑞幸咖啡(luckin coffee)在京召開戰略級新品發布會,宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產品,并正式邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言,強勢進軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。

7月8日,瑞幸咖啡(luckin coffee)在京召開戰略級新品發布會,宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產品,并正式邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言,強勢進軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市后在品類擴張上的又一重磅舉措。

瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示,“經過20個月的快速發展,瑞幸咖啡的網點布局更多,產品深受用戶喜愛,客戶復購率持續提高,品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰略。”

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瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一

目前茶飲市場,頭部連鎖茶飲品牌少,加盟店模式導致產品品質參差不齊,供應鏈管理能力不足,現做模式不能嚴格保證產品的衛生健康問題,用戶不能預點單、排隊購等買體驗難以得到保證,這些都是當前新茶飲市場面臨的主要問題。郭謹一介紹稱,小鹿茶主要有五大核心優勢:luckin首席茶大師嚴選監制、原葉鮮萃茶湯,優選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋,為用戶隨時隨地提供一杯高品質、高性價比、高便利性的好茶飲。

據他披露,瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監制,產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起,全國將陸續上線四大品類10余款產品。

發布會上,瑞幸咖啡正式宣布聘請當紅明星劉昊然全新代言,他也成為湯唯、張震之后瑞幸咖啡的第三位代言人,發布會現場,劉昊然“啵一口,小鹿茶”的TVC首次驚艷亮相。


瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛

瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛表示:“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合,喝茶飲成為年輕人新的生活方式,小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值,努力為用戶提供高品質、高性價比、高便利性的茶飲產品,鎖定新生代年輕職場人群,致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”他在發布會上宣布,即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優惠,該活動持續進行兩周。

中國食品行業著名分析師朱丹蓬表示,瑞幸咖啡的創新模式和新技術應用使其快速發展,再加上品牌的迅速崛起,已經奠定了在國內咖啡市場的專業領導地位;其門店網絡和客戶數量初具規模,此次擴大品類進軍新茶飲領域,不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求,也將對現有新茶飲市場的競爭格局產生重大影響。

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瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)總部位于廈門,于2018年1月試運營,5月8日正式營業。通過充分利用移動互聯網和大數據技術的新零售模式,瑞幸咖啡解決了中國咖啡消費市場價格高昂和購買不便兩大痛點,獲得了快速的發展,贏得了用戶的廣泛認可。2018年12月,瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米蘭2018IIAC國際咖啡品鑒大賽上斬獲金獎。公司計劃到2021年底建成總門店數超過4500家,成為中國最大的咖啡連鎖品牌,到2021年底建成門店10000家。公司于2019年5月17日登陸納斯達克,融資6.95億美元,成為世界范圍內從公司成立到IPO最快的公司。

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